传统换“星”衣,过节才够味

Meihua.com 2天前我想分享

image.php?url=0Ms1tASlau

呼吁“加强国家,重新恢复传统”的呼声越来越高。对于每一个跨国品牌而言,捕捉中国传统节日市场已经成为一个充满诱惑的营销高地,甚至是全年品牌推广策略的成败。

星巴克进入中国已有20年。作为跨国品牌本土化的领导者,中国节日的影响力和复兴仍然存在诸多障碍。

传统的“明星”服装,产品令人耳目一新

image.php?url=0Ms1tA3EY4

在星巴克诞生十周年之际,星巴克诞生十周年

篝火(以下简称“篝火”)作为一个年轻球员的研究机构的传播,结合年轻的见解,打算制造一大波“明星”的东西

image.php?url=0Ms1tAqikW

端午节+中秋节,赢得传统节日

除了新年,端午节和中秋节是最传统的节日,具有民族文化遗产和鲜明的特色。篝火选择这两个节日作为营销重点,并将“品牌气质”和“中国情感”结合起来,将年轻的见解结合起来,快速建立起来。品牌与年轻消费者之间的桥梁也使品牌和产品更贴近国内市场。

image.php?url=0Ms1tAkLeD

星巴克x端午节

进入夏季的五种口味驱使五种毒药,人们设置了改变新设备的能力

端午节恰逢夏天,一直有一种说法,就是吃蝎子会驱使这五种毒药带来好运。

传统的五种毒药已经成为历史,现代疾病的“新五毒”篝火的新升级即将到来!

五种毒药

懒惰癌症

腐烂的桃子

冲动的大脑

常规国王

椅子不动了

从端午节到星巴克的五星冰蝎化身五个“幸运”人,利用仙女操作来填补buff,驱散疾病,带来好运龙舟!

image.php?url=0Ms1tAJag4

←向左滑动即可查看更多

“星际”式端午节,你怎么看,我知道!

产品TVC准确捕捉到产品和成分的美感,以及星形冰蹦粽粽粽,,,,,星星星星星

在沟通方面,星巴克以官方应用程序,微博,微信公众账号为基础,分散在很多地方。

image.php?url=0Ms1tA4JTm

加入B站推出《我的探店笔记》vlogger比赛,通过当前流行的vlog表格,通过分发5040颗星冰雹来尝试推出ugc,由主要领导带领,用户积极参与。

种植草线,拉草线,固化自来水的有机运作,成功地将年轻消费者与产品联系起来,传播产品信息,增强节日参与感,促进购买。

image.php?url=0Ms1tAlurR

Vlogger比赛

image.php?url=0Ms1tAPvmm

在周边社交,早鸟福利小包包,冰雪/冰袋仍为时尚味道增添美味

冰雹手提包在夏季街拍中成为引人注目的存在!还有各种新颖的连续发酵方法,令人垂涎。

image.php?url=0Ms1tAZBDQ

←向左滑动即可查看更多

在挖掘产品卖点的基础上,我们将创建一个情感联想主题,针对各种城市生活的“年轻综合症”,建立消费者对产品概念化需求的目标心理,并快速突出产品的价值。

星巴克x中秋节

有“明星”聚会,月份不同

中秋节进入万家,但中秋节只能在家里过夜吗?不,不,这个中秋节是不同的!

不同的产品 - 视觉产品是价值世界的净红色!

不同的节日方式 - 节日场景的变化,新的节日风格更加有趣!

不同的社交体验 - 礼品盒成为必不可少的社交硬货,与朋友共进月饼,主题聊天不停!

中秋节有一轮,“月”不同。

传统口味+爆炸性成分=新风格的食物,让分享时刻更加巧妙。

image.php?url=0Ms1tAYNtR

←向左滑动即可查看更多

保留传统的内核,完美地嫁接时尚元素。与爱马仕的中国优雅品牌“Up and Down”合作,推出了联合限量版礼盒“星月玉”和“Y陀蓝月”,并在中秋节增添了西美审美碰撞。

image.php?url=0Ms1tAanYA

聚会中有“星星”,这是非常不同的。

打开同心锁并推开六角形窗口。中国传统魅力融入了“明星”的灵感,大胆的色彩对比和现代的灯光效果。中国与西方的对话显示了新的生活和良好的利益。

礼盒TVC

月饼圆桌吹响了中秋节的号角。使用分屏来表达另一种方式的“圆圈”,不同的成分与团聚不同,食欲和味道共存。

食品TVC

在通信方面,拥有自己的粉末吸收体的官方平台一旦推出就会带来自己的流量,吸引了大量的粉丝。

image.php?url=0Ms1tA6msD

←向左滑动即可查看更多

中秋节潮流,除了月饼外,还有限量时尚单品。在小红书上,用户主动评估了味道,分享了吃法,并展示了太阳包。中秋节+星巴克主题升温,引发二次传播。

image.php?url=0Ms1tA6mJv

←向左滑动即可查看更多

以月的“圈”为互动节点,突破原有的产品定位,开辟与年轻消费者的对话,使产品成为一种新的“社会货币”,传递出一种新的生活方式和态度,将开拓时尚与传统文化相结合。通过在品牌和传统节日之间建立强有力的联系来促进销售。

想捕捉年轻生物的心脏,

FEVER是你的向导球。

image.php?url=0Ms1tA7Bp9

您可能还想看

重印说明

本文转载于梅花网,未经授权,不得转载

欢迎分享,转载,请回复后台“转载”了解说明

请将您的稿件提交至“回复”以获取详细信息。

请在下面留言,记得喜欢它,记得分享你的朋友!

收集报告投诉